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SEOの効果を計るための指標まとめ

4回に分けてお送りしてきた｢SEOの効果を計るための指標｣はいかがでしたでしょうか？
まだご覧になっていない方は、Vol.90～Vol.93 をご覧ください。

今回は、これまでに紹介した指標をもとに、どのような方法で分析すれば的確で効率的な評価と具体的な対策が取れるかを分かりやすくご説明します。

まずは、今回の指標となる3つの項目をおさらいします。
１．CTR(クリックスルーレート)
２．直帰率
３．CVR(コンバージョンレート)

これらの指標を組み合わせると、今まで見えなかった多くのことが見えるようになります。
例えば、CTR×直帰率で考えてみましょう。

縦軸に｢CTR｣、横軸に｢直帰率｣を設定したマトリクスグラフです。
縦軸のCTRは、上が高く、下が低い。横軸の直帰率は、右が高く、左が低いとします。

では、あるキーワードのSEO検証を行おうとCTRと直帰率を調べた結果、Cの位置に該当したとします。Cは、｢CTRは低いが、直帰率は低い｣です。もし、このキーワードで1ページ目に表示されているとすれば、次のことを予測することができます。

｢ページコンテンツはユーザーが求めているのもだが、タイトルがユーザーに最適化されていない。タイトルを魅力的なものに変更する必要がある。｣

ちなみに、他の位置では次のことを言うことができます。

A：　｢CTRが高く、直帰率は低い｣
ユーザーにクリックされるような魅力的なタイトルで、なおかつユーザーをランディングページからサイト内へ誘導することに成功しています。

B：　｢CTRが高く、直帰率も高い｣
ユーザーにクリックされるような魅力的なタイトルには成功しているものの、多くのユーザーが1ページしか見ずにサイトを離れていることから、ランディングページの最適化が必要です。

C：　｢CTRが低く、直帰率も低い｣
ランディングページの最適化には成功しているものの、タイトルが検索ユーザーに合っていない可能性があります。魅力的なタイトルに変更する必要があります。

D：　｢CTRが低く、直帰率は高い｣
タイトルの付け方も、ランディングページの最適かもできていません。また、場合によってはキーワードが合っていない可能性もあります。タイトルとランディングページの再検証を行うか、キーワードの変更が必要です。

いいほうから順に並べると、A、BとC、Dの順になります。

さらに、3つの項目を同時に掛け合わせると、次のようなことが分かります。

いかがですか？
自分のサイトを当てはめてみてください。改善策が見つかることを願っています。

SEOの効果を計るための指標 まとめ