HOME > SEOニュース
> 上位表示された次の日から行動すること
SEOは、検索エンジンで上位(1ページ目や2ページ目)に表示させることですが、上位表示することばかりに目が行って、肝心の上位表示した後のことを考えていない人がいます。そこで、今回は「上位表示するための方法」ではなく、「上位表示した後のこと」についてお話します。
上位表示すると次の日から下記に挙げたことが起こります。
1.アクセス数が増える。
2.問い合わせが増える。
3.コンバージョンは増えない。
1と2は納得できると思いますが、3の「コンバージョンが増えない。」は「え?!」と思われる方が多いと思います。
サイトの種類や内容によって多少の違いがありますが、希望キーワードで上位表示したからといって、その翌日からコンバージョンが増えることはまずありません。これは、以前に説明した「アイシーズの法則」があるからです。コンバージョンに結びつくのは、少なくとも1ヶ月程度かかるものと思って辛抱強く待つことが肝心です。
では、その間サイトの運営者は何を行うべきかというと、
『「SEOキーワード+α」のキーワードを観察して、アクセス数の多いキーワードでページを作成する。』
作業を行うといいでしょう。
上位表示されると、SEOを行ったキーワードしか目が行かない傾向になりますが、実は「SEOキーワード+α」でアクセスしているユーザーも結構います。しかも、場合によってはSEOキーワードの総アクセス数よりも多い場合があるのです。それらのキーワードを観察すると、ユーザーの様々な心理が見えてきます。
下の表は、ある通販サイトで「生キャラメル」というキーワードでSEOした場合の「生キャラメル+α」のアクセスキーワードです。アクセスキーワードのアクセス数と目的ごとに分けて分類した結果です。
※目的種別は、2つ以上の目的の重複がある場合がありますが、今回はアクセスユーザー傾向からもっとも多かった目的種別に分類しています。
キーワード | アクセス数 | 目的種別 |
生キャラメル | 458 | - |
生キャラメル 通販 | 34 | 購入目的 |
生キャラメル 北海道 | 17 | 購入目的 |
生キャラメル 販売 | 9 | 購入目的 |
生キャラメル 保冷 | 7 | 情報収集 |
北海道 生キャラメル 円山動物園 寄付 | 6 | 情報収集 |
北海道 生キャラメル 販売 | 6 | 購入目的 |
北海道 生キャラメル 通販 | 6 | 購入目的 |
北海道生キャラメル 種類 | 5 | 競合調査 |
北海道生キャラメル 購入 | 5 | 購入目的 |
生キャラメル -花畑牧場 | 5 | 購入目的 |
生キャラメル おいしい | 4 | 情報収集 |
生キャラメル 塩 | 4 | 購入目的 |
生キャラメル 王様 | 3 | 購入目的 |
生キャラメル 販売 会社 | 2 | 競合調査 |
生キャラメル 購入 | 2 | 購入目的 |
生キャラメル 贅沢 | 1 | 情報収集 |
生キャラメル 札幌市中央区 | 1 | 競合調査 |
目的種別 | アクセス数 | 割合(%) |
購入目的 | 75 | 64.1% |
情報収集 | 34 | 29.0% |
競合調査 | 8 | 6.8% |
表の結果から、「生キャラメル」と検索するユーザーの傾向は、購入目的の場合が多く、その中でも「北海道」というキーワードや「通販」、「種類」、「塩」という関連キーワードが多いことが分かります。
このような結果から次のような対策が効果的と思われます。
1.北海道を意識したデザインやキャッチコピーを入れる。
2.通販を行っていることを全面にアピールする。
3.種類の豊富さをアピールするため、商品ごとにページを作成する。
4.塩味の商品の特集ページを作成する。
このように、検索ユーザーはサイト運営者に色々なヒントを与えてくれています。そのヒントを無視して、SEOキーワードだけに集中してサイト作りをしてしまうと、せっかくの良い見込み客を逃す「ざる」サイトになってしまいます。
SEOキーワードの裏に隠れている関連キーワードを分析して、コンバージョンにアップにつなげることで、集客した見込み客を最大限に生かすことがSEOキーワードで上位表示した次の日から行動することです。
2012年02月28日 10:33 : Webサイトのインデックス数は多い方がいい?
2012年02月28日 10:32 : ドメインはどのくらい古い方がいい?
2012年02月28日 10:31 : Googleページランクは高い方がいい?
2012年02月27日 14:57 : ページ内の文字数は多い方がいい?
2012年02月27日 13:58 : h2要素内の文字数は多い方がいい?
2012年02月27日 13:43 : h2要素の数は多いほうがいい?
2012年02月27日 13:14 : h1要素はほかのh要素よりも上にある方がいい?
2012年02月27日 13:13 : h1要素は画像よりもテキストの方がいい?
2012年02月27日 11:43 : h1要素はbody要素の直下にある方がいい?
2012年02月27日 11:41 : h1要素内の検索キーワードは前方に配置した方がいい?