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ページタイトル内のキーワードは前方に記述した方がいい？

キーワードの出現位置は検索順位に関係するのか

「title要素にキーワードを入れる場合、前方に設置した方がいい」と聞いたことはありませんか？日本人が結論を最後に話すのに対して、アメリカ人は結論を最初に話すのが好きな傾向がありますが、ページタイトルの最初に重要なキーワードを設置するのは、いかにもGoogle本社のあるアメリカ的な考え方といえます。筆者も日々検索をしていて、確かにページタイトルの前方にキーワードがあるような気がしています。しかし、中にはページタイトルの中ほどや後方にキーワードが含まれているものもあり、場合によってはキーワードが含まれていないページタイトルもあります。キーワードの出現位置と検索順位は関係があるのでしょうか？

ページタイトルを3つに分けてどこにキーワードが含まれるかを調べる

収集したWebページのtitle要素内に含まれる検索キーワードの出現位置について計測しました。収集したWebページのページタイトルのテキストを3分割して、前部、中部、後部の3つに分けた後、検索キーワードがどの位置に出現するかを計測しました。

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複合キーワードの場合は、スペース（空白）で各単語（第1キーワード、第2キーワード、第3キーワード）に分け、各単語がそれぞれどの位置に出現したかを計測しました。また、各単語が複数回出現した場合は、2回目にはどの位置に出現したかもあわせて計測しています。

例）検索キーワードが｢ハワイ　旅行　おすすめスポット｣の場合
第1キーワード：｢ハワイ｣
第2キーワード：｢旅行｣
第3キーワード：｢おすすめスポット｣

図1　ページタイトルで第1キーワードが出現する位置

第1キーワードは、70％以上がページタイトルの前方に出現している。

（※グラフ作成用データ）左上ラベル：割合　右下ラベル：順位グループ

図2　ページタイトルで第2キーワードが出現する位置

第2キーワードは、50％以上がページタイトルの前方に出現している。

（※グラフ作成用データ）左上ラベル：割合　右下ラベル：順位グループ

図3　ページタイトルで第3キーワードが出現する位置

第3キーワードは、14～30％が前方に出現している。

（※グラフ作成用データ）左上ラベル：割合　右下ラベル：順位グループ

キーワードは前方に記述する

第1キーワードが出現する位置の割合から、上位ページほど前部に第1キーワードが出現する割合が高くなり、1ページ目においては、80％が前方に出現しています。つまり、検索キーワードの第1キーワードは、ページタイトルの前方に記述するべきといえます。
第2キーワードが出現する位置の割合については、順位グループ間に有意な差は見られませんでしたが、全体的に上位のページほど前方に出現する傾向が見てとれます。また、第2キーワードにおいても出現する位置の50％は前部に出現しているため、第2キーワードもページタイトルの前方に記述ことが望ましいといえます。
第3キーワードが出現する位置の割合については、順位グループ間に有意な差は見られず、全体的にもばらけたイメージがあります。しかし、後方にキーワードが出現する割合が上位ページになるほど少なくなっていることから、やはり第3キーワードも前方寄りに記述したほうがいいことが分かります。第3キーワードは無理して前部に記述する必要はありませんが、少なくとも中部には記述した方がいいでしょう。

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