1つのWebサイト内で同じページタイトルは付けない方がいい？

重複したページタイトルは検索順位に悪影響を及ぼすか？

Googleは、ガイドライン上でWebサイト内のページにはそれぞれ固有のページタイトルを付けることをすすめています。ページタイトルは、そのページのトピックを反映させるものなので、ページごとに変えるのは当然です。ここまでの検証でも、title要素と検索順位は強い相関関係があることが明らかになっており、重複したページタイトルを付けることには何のメリットもありません。
しかし、いろいろなWebサイトを見ていると、SEOを行っているページについてはページタイトルの最適化がされていても、そのほかのページは手付かずで、同じページタイトルを付けていることがよくあります。また、SEOを意識していないCMSを使っていると、自動的にほとんどすべて同じページタイトルが付けられてしまうものまであります。
Google自身がガイドラインで推奨していることから、ページタイトルはページごとに変更した方がいいことは疑いようがありません。では、重複したページタイトルを持つWebサイトは、検索順位に悪影響を及ぼしているのでしょうか？

｢site:ドメイン｣で重複するページタイトルを抽出する

収集したWebページと同じページタイトルを持つWebページを同一ドメイン内で検索し、重複するタイトルが存在する割合を計測しました。重複するページタイトルの抽出方法は、Googleで｢site:ドメイン｣で表示される重複するWebページの割合を計測しました。

図1　重複したページタイトルがあるWebサイトの割合の平均値・中央値

上位のページほど重複したページタイトルを含む割合が減少していることが分かる。

（※グラフ作成用データ）左上ラベル：割合　右下ラベル：順位グループ

図2　重複したページタイトルがあるWebサイトの割合の度数分布図

ほとんどのWebサイトにおいて、重複したページタイトルを付けていないことが分かる。

ほとんどのWebサイトで重複したページタイトルは使われていない

図1から、重複するページタイトルの割合の中央値は0％、図2の度数分布図でもほとんどのWebサイトで重複するページタイトルは使用していないことが分かりました。よって、重複したページタイトルの割合と検索順位には関係があるといえます。

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