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Google 検索品質を公開

今までブラックボックスで、絶対に公開することのなかった検索アルゴリズムの一端を初めてGoogleが公開しました。詳しいことは公開してはいないのですが、今後のSEOを行なう上で、十分なヒントが書かれています。

Googleが検索品質で重要としているポイント

2008年5月20日　午後6時20分　にGoogleのオフィシャルブログ上で、｢Introduction to Google Search Quality｣(グーグルの検索品質の提唱)というタイトルで、Udi Manber 氏により公開されました。※このUdi Manber氏は、 GoogleのSearch Quality team(検索品質チーム)のVice President(副総裁)に位置する人です。

今回公開されたGoogleの検索品質とは大きく分けて5つです。

1.　ページランク (PageRank)
2.　言語モデル (language models)
3.　クエリモデル (query models )
4.　時間モデル (time models )
5.　パーソナライズドモデル (personalized models)

ページランクに関しては、多くの方がすでにご存知のように、グーグルの検索アルゴリズムの中でもリンクの評価に関するパートです。
現在のSEO業界では、｢ページランクを順位の判断基準にはしない｣ということは半ば常識的になっていますが、グーグルも記事の中で、｢ページランクは、多くのアルゴリズムシステムの中の一つのシステムです。｣と言っています。

次に、｢言語モデル｣に関しては、慣用句、同義(類)語、発音、スペルミス｣などを判断するモデル(システム)です。
グーグルで検索すると、｢もしかして：～｣という表示が出たことがありませんか？これは、検索キーワードを判断して、スペルミスや、検索キーワードよりもよく使用される慣用句などをサジェスト(提案)する機能です。ここに、上記の言語モデルが使用されていると考えられます。

3のクエリモデルは、｢正しい言葉でなくとも、その時点で多くのユーザーが使用する言葉(フレーズ)｣と書かれています。つまり、｢言葉｣は時代によって変化するので、その時代にあった言葉やフレーズを認識して、検索結果に反映させるということです。

一番興味を引いたのは、｢時間モデル｣に関してです。
これは、｢検索キーワードに対しての順位を決める際に、ウェブページがいつ作成されたかを気にするのではなく、キーワードに対してどのウェブページがベストアンサーかを基準にスコアリングする。｣というものです。

今までのグーグルは、｢エイジングフィルター｣という、ある程度時間が経過したウェブページでなければ、書かれている情報の信頼性が薄いと判断されて、なかなかインデックスされないという傾向がありました。ところが、最近では時事性のあるニュースキーワードで検索すると、最新ニュースが検索上位に表示されるようになっており、作成時間も一緒に表示されるようになりました。

SEO的には、この時間モデルを逆手にとって、時事的なキーワードで十分な内容を保有しているウェブページであれば短期間で上位表示される可能性があるため、超短期的なLP(ランディングページ)を作成することが可能です。※ただし、そのキーワードの｢旬｣の時期が過ぎれば、上位表示されなくなると思いますが。

最後にパーソナライズドモデルに関してです。
パーソナライズドモデルは、以前からグーグルが提唱している次世代の検索エンジンモデルのことで、検索画面や結果に、使用するユーザー(パーソナル)の趣味・趣向・思考などを反映させる検索エンジンのことです。

つまり、旅行好きの人が｢イタリア｣と検索すると、検索結果の上位には｢イタリア旅行｣の情報が出るようになり、イタリア料理が好きな人が｢イタリア｣と検索すると、検索上位には｢イタリア料理店｣の情報が出るようになるというものです。

これは、使っているPCのクッキーや、グーグルツールバーの検索履歴、同一IP(セッション)からの検索クエリなどをもとに表示するものと考えられますが、このような検索エンジンになれば、ユーザーの利便性は間違いなく上がるでしょう。

ただ、このパーソナライズドモデル、極端に作り過ぎるとデメリットもありそうです。
検索エンジンで検索していると、求めている情報以外にも｢あれ？｣と興味を引かれる情報がたびたびヒットします。パーソナライズが敷かれると、このような｢偶然の出会い｣が極端に少なくなるため、インターネットの良さの一つが失われてしまう可能性もあります。

でもグーグルのことですから、その辺もうまく作るのでしょうね。

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