インターネット全般
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スプリットランテストとは何ですか？submitted by anonymous posted:2008-5-21 20:14
Webマーケティングの勉強をしています。コンバージョンを上げる方法を調べていましたら、スプリットランテストというものがあるのを知りました。 |
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このテストを行うことで、事前に、どのような広告が一般消費者に｢うける｣かを知ることがきるため、広告効果を最大限に高めることができます。
スプリットランテストは、もともと広告業界(特に紙媒体)で使われることが多かった手法ですが、最近では、インターネットでも使われるようになりました。
スプリットランテストを使ったウェブ戦略の一つがLPO(ランディングページ最適化)です。
LPOは、アクセスしたユーザーに対してウェブページを最適化、つまり、ユーザーをサイト内に誘導するように設定することですが、この検証を行うためにスプリットランテストがしばしば使われます。
例えば、新しいデジカメの発売キャンペーンを行う際に、あらかじめ3パターンのランディングページ(キャッチコピーやデザイン、色の違うもの)を用意します。
次に、それぞれのページを一週間ずつアップして、アクセスしたユーザーの行動を分析します。
最後に、どのランディングページがもっともサイト内へユーザーを誘導できたかを検証して、一番いいページを本番で使用します。
スプリットランテストは、インターネットができるまでは、中小の広告代理店ではコストがかかりすぎるため、あまりお勧めしていない手法でした。
しかし、インターネットの普及で、短期間に低コストでスプリットランテストを実現できるようになりました。
スプリットランテストは、とても優れた広告効果検証の方法ですので、ぜひ試してみてください。