SEO全般に関する質問
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CTR(クリックスルーレート)とは何ですか？submitted by anonymous posted:2008-5-17 17:09
CTR(クリックスルーレート)というものがサイトの売り上げに重要だと聞いたのですが、CTRとは一体なんなのでしょうか？ |
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計算方法は、「クリック数」÷「表示された数」で割り出すことができます。簡潔にいいますと、表示された回数に対しクリック数が多ければ「CTRが高い」、少なければ「CTRが低い」ということになります。
↑CTRの計算式
参照元：インターネット広告用語辞典
http://www.okuramkt.com/dic/effect/ctr.html
◇CTRを高くする方法とは？
まずユーザーは何を見てお客様のサイトを訪れるでしょうか？
当たり前ですがサイトタイトルや説明文、または広告に表示されるテキストなどを見て、クリックするかどうかを決めているはずです。
逆に言うとどんなに中身が良いサイトも、タイトルが魅力的ではなければクリックしたいとは思って貰えないでしょう。
つまり、CTRを上げるには魅力的なタイトルや説明文を付け、ユーザーの目を引く必要があります。
では一体どのようなタイトルが魅力的なのでしょうか？
例えば弊社のタイトルで考えてみることにしましょう。
弊社はSEO専門業者です。弊社のサイトはSEOに興味あるユーザーに見てもらいたいと思っていますので、やはり「SEO」や「SEO対策」で検索して来られるユーザーにクリックしてもらいたいと思っています。
そう考えている弊社のタイトルがもし「株式会社Axisのホームページです」のみだったらどうでしょうか？
もちろんAxisが競合と比べ魅力的な点を理解していただけてるユーザーにとっては問題ないのかも知れませんが、Axisを全く知らないユーザーがこのタイトルをわざわざクリックしてくれるでしょうか？正直私ならいたしません。
私は、そのサイトが持つ特徴などがかりやすく表示されているタイトルが、その特徴を求めているユーザーにとって魅力のあるタイトルになるのではないかと思います。
Axisの特徴は沢山ございますが、その中でも特に、１日わずか１２３円からSEOをご提供させていただいてる点が１番の特徴でありユーザーにお伝えしたい部分ですので、弊社のタイトルは「SEO対策が1日わずか123円から!!SEOのAxis(アクシス)」となっています。お求めやすい価格でSEOを提供している会社を探しているユーザーにとっては、始めの「株式会社Axisのホームページです」と比べると、随分とそそられませんか？？
また、コツとしては目に見える形（数値）を提示することが良いそうです。
例えば「格安」としか表示されていない曖昧な表現ではなく、「格安！最安値100円から！！」といったように、しっかりと値段を明示することでユーザーに安心感が生まれ有効とされております。
よくお寿司屋さんなどで「時価」という表示を見ますが、ちゃんと値段が明示されているほうが安心して頼みやすいのと同じ感じですね。
◇最後に
もちろんCTRが高いからといって売り上げが良いことには結びつきません。
あくまでもCTRが高いというのはクリック率が良いというだけで、その後購買していただけるかどうかは結局サイトの中身に左右されます。それどころか最近では小手先のSEOが通用しなくなり、バックリンクだけで中身のないサイトなどは上位表示されなくなってきていますので、「上位表示」や「リスティング」などと言う前に、もう一度ユーザーにとって本当に魅力的なサイトなのか見つめなおしてみるのも良いと思います。